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【即時訊息】衛生棉創意廣告 以社群帶動「網購衛生棉」趨勢

 瀏覽數:9
日期:2019-07-09
社交電商高峰期來臨,微電商以社群圈粉帶動「網購衛生棉」趨勢

台灣電商產業娛樂化的高峰期將來臨。2018年起,「社交電商」一詞儼然取代「新零售」,大眾的消費習慣除加速往線上發展外,使用電商平台,不單再是為了購物,更像使用社群一般,期待透過購物滿足休閒娛樂,簇擁了新一波「社交電商」的戰場。

愛康涼感衛生棉,去年(2018)登上蝦皮購物年度熱銷商品排行榜前十名,更是86小舖美妝商品銷售前三。上週五(7/05)配合今夏最大檔期, 推出顛覆傳統通路大廠的衛生棉廣告:「最狂的衛生棉銷售員!」。72 小時內已突破 17+萬次觀看(自然觸擊),獲得上千則網友留言分享:「從來沒看過這樣賣衛生棉!」、「很少會把廣告全部看完,已立刻下單!」
電商品牌 - 愛康涼感衛生棉,挑戰通路衛生棉大廠行銷思維,推出社群創意廣告,72 小時內突破17+萬次觀看,上千則網友留言。影片連結:https://bit.ly/2LGqQg2

影片以創意手法包裝,強調「線上訂購衛生棉」的方式,挑戰傳統實體通路購滿衛生棉思維,充滿導購的廣告,卻罕見地一點不受網友們排斥。

全台最具消費潛力族:35 歲以下女性,連動私密處商機崛起
「網購衛生棉」成功挑戰實體通路大廠的銷售模式,讓電商成為新媒體平台,成功圈粉
民生用品已佔電商榜首,愛康衛生棉作為電商品牌,用高社群互動圈粉,成功區隔出傳統衛生棉大廠在實體通路銷售渠道,使「網購衛生棉」成為現今最潮流便利的訂購方式,改變女性購買私密處用品的固有習慣。更因涼感衛生棉與傳統衛生棉的差異,優化解決女性在生理期間的悶熱、異味等不適,進而深受年輕女性熱愛,成為私密處的消暑聖品。

曾服務於聯合國婦女署(United Nations Women),作為亞洲女性市場研究員,現任愛康品牌經理陳玉禎分析,「理性層面來說,在賣場提大包小包生活用品的購物模式,已不適用於現在的年輕女性,隨著社群的生態發展,感性層面而言,透過社群的創意和品牌每天發生的真實故事『圈粉』,就像這支影片一樣,為產品量身打造目標消費族群感興趣的內容,並讓電商成為新媒體平台,創造一般實體商店與傳統衛生棉大廠,無法仿效的購物體驗。」

網友號稱「夏天的行動空調」,愛康衛生棉「酷涼一夏」檔期開跑,7/01至9/01,9-69 折,滿 490 免運,今夏必備的消暑涼感小物。


訊息來源:《愛康衛生棉》
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